Strukturierte Daten für GEO: Welches Schema KI-Systemen wirklich hilft

Hilft Schema Markup bei KI-Zitaten? Die ehrliche Einordnung

Die kurze Antwort: Für Google brauchen Sie kein spezielles Schema, um in AI Overviews und AI Mode zu erscheinen. Das steht in Googles Dokumentation „AI features and your website“ (Stand 10. Dezember 2025): keine zusätzlichen technischen Anforderungen, kein neues Markup, kein spezielles schema.org für KI-Funktionen.

Googles Leitfaden vom 15. Mai 2026 bestätigt das und empfiehlt strukturierte Daten weiter für Rich Results. Er warnt davor, sich auf spezielles Schema zu fixieren (laut SERoundtable-Bericht vom 18. Mai 2026).

Was an strukturierten Daten ist trotzdem sinnvoll?

Schema ist kein Hebel für Zitate, aber eine saubere Beschriftung Ihrer Seite. Drei Gründe rechtfertigen den geringen Aufwand.

• Entitätsklarheit: Systeme müssen wissen, wer hinter einer Seite steht. Organisation, Berufsträger und Standort lassen sich eindeutig benennen.
• Konsistenz: Name, Adresse und Telefonnummer stehen im Markup, im Impressum, im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen identisch. Widersprüche kosten Vertrauen.
• sameAs: Verweise auf LinkedIn, Xing oder Kammerprofile helfen beim Abgleich mit externen Quellen.

Das ist Konsens in der Praxis, kein harter Beleg für KI-Zitate. Der Nutzen bleibt plausibel, nicht bewiesen. Sie setzen Schema ein, weil es nichts kostet und sauber ist, nicht weil es Zitate garantiert. Das passt zu Googles Hinweis, strukturierte Daten müssten zum sichtbaren Text passen.

Welche Felder sind Pflicht, empfohlen oder überflüssig?

Google definiert für Organization keine Pflichtfelder und empfiehlt, möglichst viele zutreffende Eigenschaften anzugeben. Die folgende Tabelle ist eine praxisnahe Einstufung für Kanzleien.

Welche JSON-LD-Vorlagen kann ich kopieren?

Alle Beispiele verwenden die fiktive „Musterkanzlei“ und die Domain musterkanzlei.example. Ersetzen Sie jeden Wert durch Ihre echten, sichtbaren Angaben. Jeder Block gehört in ein script-Element vom Typ application/ld+json, wenn Sie ihn von Hand einbauen.

Organization und ProfessionalService für eine Steuerkanzlei

Diese Entität steht einmal auf der Startseite oder der Über-uns-Seite. Alle anderen Blöcke verweisen per @id darauf.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": [
    "Organization",
    "ProfessionalService"
  ],
  "@id": "https://www.musterkanzlei.example/#organization",
  "name": "Musterkanzlei Beispiel GmbH Steuerberatungsgesellschaft",
  "alternateName": "Musterkanzlei",
  "url": "https://www.musterkanzlei.example/",
  "logo": "https://www.musterkanzlei.example/logo.png",
  "description": "Steuerberatung für Freiberufler und Heilberufe in Berlin.",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "10115",
    "addressLocality": "Berlin",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49 30 0000000",
  "email": "kontakt@musterkanzlei.example",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/musterkanzlei-beispiel",
    "https://www.xing.com/pages/musterkanzlei-beispiel"
  ],
  "knowsAbout": [
    "Steuerberatung",
    "Jahresabschluss",
    "Einkommensteuer für Freiberufler"
  ]
}

Person: Berufsträger mit hasCredential, knowsAbout und sameAs

Pro Berufsträger eine Personenseite mit eigener @id. Qualifikationen nur angeben, wenn sie auf der Seite stehen.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "@id": "https://www.musterkanzlei.example/team/erika-muster/#person",
  "name": "Erika Muster",
  "jobTitle": "Steuerberaterin",
  "url": "https://www.musterkanzlei.example/team/erika-muster/",
  "worksFor": {
    "@id": "https://www.musterkanzlei.example/#organization"
  },
  "hasCredential": {
    "@type": "EducationalOccupationalCredential",
    "credentialCategory": "Berufsqualifikation",
    "name": "Steuerberaterin",
    "recognizedBy": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Steuerberaterkammer Berlin"
    }
  },
  "knowsAbout": [
    "Einkommensteuer",
    "Jahresabschluss",
    "Umsatzsteuer"
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/in/erika-muster-beispiel"
  ]
}

Article mit author

Der Autor ist als Person mit Name und URL angegeben, wie es Google für Artikel empfiehlt. Für technische Anleitungen nutzen Sie den Typ TechArticle.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "@id": "https://www.musterkanzlei.example/wissen/umsatzsteuer-kleinunternehmer/#article",
  "headline": "Kleinunternehmerregelung: Voraussetzungen und Fristen",
  "datePublished": "2026-11-08",
  "dateModified": "2026-11-08",
  "inLanguage": "de-DE",
  "image": "https://www.musterkanzlei.example/bilder/kleinunternehmer.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Erika Muster",
    "url": "https://www.musterkanzlei.example/team/erika-muster/",
    "sameAs": "https://www.linkedin.com/in/erika-muster-beispiel"
  },
  "publisher": {
    "@id": "https://www.musterkanzlei.example/#organization"
  },
  "mainEntityOfPage": "https://www.musterkanzlei.example/wissen/umsatzsteuer-kleinunternehmer/"
}

FAQPage

Der Antworttext muss mit dem sichtbaren Text identisch sein. Ein Rich Result ist damit nicht mehr zu erwarten.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Wer kann die Kleinunternehmerregelung nutzen?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Der Text steht hier wortgleich wie in der sichtbaren Antwort auf der Seite."
      }
    }
  ]
}

BreadcrumbList

Bildet den Pfad Ihrer sichtbaren Brotkrümelnavigation ab.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Start",
      "item": "https://www.musterkanzlei.example/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Wissen",
      "item": "https://www.musterkanzlei.example/wissen/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Kleinunternehmerregelung",
      "item": "https://www.musterkanzlei.example/wissen/umsatzsteuer-kleinunternehmer/"
    }
  ]
}

LocalBusiness als AccountingService für einen Standort

Pro Standort ein Block. Nutzen Sie den spezifischsten Typ. Für Steuerkanzleien passt AccountingService.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": [
    "AccountingService",
    "LocalBusiness"
  ],
  "@id": "https://www.musterkanzlei.example/standorte/berlin/#localbusiness",
  "name": "Musterkanzlei Berlin",
  "url": "https://www.musterkanzlei.example/standorte/berlin/",
  "parentOrganization": {
    "@id": "https://www.musterkanzlei.example/#organization"
  },
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "10115",
    "addressLocality": "Berlin",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49 30 0000000",
  "areaServed": {
    "@type": "City",
    "name": "Berlin"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "09:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ]
}

LocalBusiness als LegalService für Rechtsanwälte

Dieselbe Logik für Anwaltskanzleien. Der Typ LegalService ersetzt AccountingService.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": [
    "LegalService",
    "LocalBusiness"
  ],
  "@id": "https://www.musterkanzlei.example/standorte/berlin/#localbusiness",
  "name": "Muster Rechtsanwälte Berlin",
  "url": "https://www.musterkanzlei.example/standorte/berlin/",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "10115",
    "addressLocality": "Berlin",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49 30 0000000",
  "areaServed": {
    "@type": "City",
    "name": "Berlin"
  }
}

Zu den Grundlagen gehört auch der Zugang der Bots. Lesen Sie dazu KI-Crawler und robots.txt. Wie Sie Wirkung messen, steht unter KI-Sichtbarkeit messen.

Wie setze ich Schema mit Rank Math in WordPress um?

Rank Math erzeugt bereits Organization- oder Person-Markup, Artikel-Schema und Brotkrümel. Prüfen Sie zuerst, was es ausgibt, und ergänzen Sie nur Lücken. Die Menüs können je nach Version abweichen.

1. Identität festlegen

   Öffnen Sie in Rank Math die Allgemeinen Einstellungen, Titel und Meta, Lokales SEO. Wählen Sie Organisation oder Person, tragen Sie Name, Logo, Adresse, Telefon und die Social-Profile ein. Das speist Organization und sameAs.

2. Standardschema je Beitragstyp setzen

   Unter Titel und Meta, Beiträge beziehungsweise Seiten, wählen Sie den Standardtyp, etwa Article. Der Autor wird aus dem WordPress-Profil gezogen. Pflegen Sie dort Name, Kurzbiografie und Profil-URLs.

3. Schema pro Seite prüfen

   Öffnen Sie die Seite im Editor, in der Rank-Math-Seitenleiste den Reiter Schema. Wählen Sie bei technischen Anleitungen den Typ Artikel, FAQ-Block nutzen Sie nur, wenn die Fragen sichtbar stehen.

4. Doppelte Ausgabe vermeiden

   Hat ein Theme oder ein zweites Plugin ebenfalls Schema, schalten Sie eine Quelle ab. Zwei Organisationen mit unterschiedlicher ID sind ein häufiger Fehler.

5. Seitenquelltext kontrollieren

   Rufen Sie die Live-Seite auf, öffnen Sie den Quelltext und suchen Sie nach ld+json. Prüfen Sie, ob jede Entität genau einmal vorkommt.

Wie prüfe ich strukturierte Daten?

Zwei kostenlose Werkzeuge reichen. Der Rich Results Test von Google zeigt, welche Rich-Result-Typen eine URL erfüllt. Der Schema Markup Validator prüft die allgemeine schema.org-Syntax, auch für Typen ohne Rich Result.

1. Live-URL in den Validator einfügen und auf Fehler und Warnungen achten.
2. Die Entitäten mit der sichtbaren Seite vergleichen: Name, Adresse, Datum, Autor, Fragen.
3. Im Rich Results Test die Seite als Googlebot abrufen lassen und prüfen, ob die Seite überhaupt erreichbar ist.
4. Nach Änderungen die Search Console kontrollieren. Recrawls dauern Tage bis Monate.

Welche Fehler machen Kanzleien bei strukturierten Daten am häufigsten?