GEO für Rechtsanwälte: Sichtbar in KI-Antworten, berufsrechtlich sauber

Rechtsgebiete und typische Fragen

Mandanten stellen KI-Systemen ganze Fragen zu ihrer Lage. Jedes Rechtsgebiet, das Ihre Kanzlei bearbeitet, braucht Seiten, die solche Fragen in den ersten Sätzen sachlich beantworten. Die Tabelle zeigt typische Fragen und die Seite, die sie beantworten sollte. Es sind Beispiele aus der Praxis der Kanzleiberatung, keine Studiendaten.

Dass Fragen als Überschriften sinnvoll sind, stützt eine Auswertung von Kevin Indig: 78,4 Prozent der fragebezogenen ChatGPT-Zitate stammten aus Überschriften (18.012 Zitate, Datum der Auswertung nicht genannt). Zitierte Passagen enthielten außerdem etwa doppelt so oft ein Fragezeichen.

Wie viele Seiten brauchen Sie?

Eine Seite je Rechtsgebiet und je wiederkehrender Frage, die Sie wirklich beantworten können. Google schreibt in seinem Leitfaden vom 15. Mai 2026 sinngemäß, dass „Non-commodity content“ gefragt ist, also Inhalte mit Erkenntniswert jenseits von Allgemeinwissen. Für Kanzleien heißt das: eigene Praxiserfahrung in sachlicher Form, Normen als Quelle, ein gepflegter Stand.

Verzeichnisse, Portale und andere Quellen

Die ehrliche Lage: Für deutsche Rechtsanwälte gibt es keine belastbare Zitierstudie. Die bekannten Auswertungen sind überwiegend englischsprachig, US-zentriert und konsumentennah.

Ahrefs wertete 75.000 Marken aus (12.12.2025). Die Autoren betonen, dass Korrelation keine Kausalität ist. Backlinks zeigten nur eine sehr schwache Verbindung. Googles Leitfaden nennt das Jagen „inauthentischer Erwähnungen“ weniger ergiebig, Spam werde geblockt.

Google-Unternehmensprofil der Kanzlei

Belegt ist: Google nennt das Business Profile in seinem Leitfaden für die lokale Sichtbarkeit, und die Dokumentation zu den KI-Funktionen empfiehlt aktuelle Business-Profil-Daten (Google Search Central, 10.12.2025). Tragen Sie Anschrift, Telefonnummer und Tätigkeitsbeschreibung sachlich ein und halten Sie sie mit der Website identisch. Aussagen darüber, wie stark das Profil KI-Antworten beeinflusst, sind nicht belegt.

Der 10-Punkte-Plan für Anwaltskanzleien

Die Reihenfolge folgt dem Aufwand: erst Zugang, dann Inhalt, dann Marke, dann Messung.

1. Crawler nicht blockieren

   Googlebot und Bingbot nie blockieren. Seiten müssen indexierbar und snippet-fähig sein, so verlangt es Google für AI Overviews und AI Mode. Eine Garantie ergibt sich daraus nicht.

2. Suchbots erlauben

   OAI-SearchBot, Claude-SearchBot und PerplexityBot erlauben. Training (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended) ist eine Geschäftsentscheidung. Details unter KI-Crawler und robots.txt.

3. Google-Unternehmensprofil pflegen

   Google nennt das Business Profile für lokale Sichtbarkeit. Angaben zu Kanzlei, Anschrift und Tätigkeit sachlich und überall identisch halten.

4. Eine Seite je Rechtsgebiet

   Pro Rechtsgebiet eine Seite, die Sie tatsächlich bearbeiten. Keine Mini-Seiten, kein künstliches Zerstückeln.

5. Kurzantwort an den Anfang

   40 bis 70 Wörter, sachlich, Frage als Überschrift. Laut Kevin Indig stammen 44,2 Prozent der ChatGPT-Zitate aus den ersten 30 Prozent einer Seite (Datum der Auswertung unsicher).

6. Mit Primärquellen belegen

   Norm, Urteil oder amtliche Quelle sichtbar verlinken. Das Princeton-Paper sieht Quellen, Zitate und Statistiken vorn.

7. Berufsträger als Person ausweisen

   Autorenseite mit Qualifikation, Fachanwaltstiteln (nur wenn verliehen) und Verweisen auf Kammer- und Verzeichnisprofile. Der Nutzen für KI ist plausibel, aber nicht belegt.

8. Echte Erwähnungen aufbauen

   Fachverbände, Vorträge, Fachbeiträge, Podcasts. Ahrefs zeigt eine Korrelation von 0,66 bis 0,71 für Marken-Erwähnungen. Bezahlte oder gegenseitige Erwähnungen sind das falsche Signal.

9. Aktualität und Freigabe regeln

   Datum der letzten Prüfung auf jeder Ratgeberseite. Freigabe durch den verantwortlichen Berufsträger vor Veröffentlichung.

10. Messen

    Monatlich ein Prompt-Set mit 30 bis 50 Prompts, mehrere Läufe, Sichtbarkeitsquote statt Rang. Anleitung: KI-Sichtbarkeit messen.

Welche Bots gehören in die robots.txt?

Trennen Sie Suche und Training. Für die Sichtbarkeit in Antworten zählen die Suchbots. Das Training ist eine Entscheidung Ihrer Kanzlei.

Quellen: OpenAI, Anthropic, Perplexity und Google, jeweils im Quellenverzeichnis. Bot-Namen können sich ändern, prüfen Sie vor der Umsetzung die aktuelle Dokumentation.

Wie formulieren Sie sachlich und zitierfähig?

Zitierte Passagen enthielten in Indigs Auswertung häufiger klare Definitionen und eine hohe Entitätsdichte, 20,6 Prozent Eigennamen. Nennen Sie deshalb konkret Normen, Gerichte, Verfahrensarten und Orte, und definieren Sie Begriffe im ersten Satz. Das ist sachliche Information im Sinne der Berufsregeln und zugleich die Form, die sich in den Auswertungen am häufigsten zeigt.

Woran erkennen Sie Fortschritt?

Nicht an einem einzelnen Rang. SparkToro testete 2.961 Prompts: Dieselbe Markenliste war in weniger als 1 Prozent der Läufe identisch. Über viele Läufe war die Sichtbarkeit stabiler: Bose, Sony, Sennheiser und Apple erschienen in 55 bis 77 Prozent der Kopfhörer-Antworten. Zählen Sie deshalb, in wie vielen von 30 bis 50 Läufen Ihre Kanzlei vorkommt.

Eine vertiefende Liste mit 50 Punkten bietet die GEO-Checkliste. Fachbegriffe erklärt das GEO-Glossar.

§ 43b BRAO und BORA sachlich eingeordnet

§ 43b BRAO erlaubt Werbung, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist. Wir geben die Norm nach einer Wiedergabe von gesetze-im-internet.de wieder.

Die Berufsordnung für Rechtsanwälte (BORA) konkretisiert Informationspflichten und Werbung, insbesondere in § 6. Der Abruf dieser Norm ist für diese Seite nicht gelungen, ihr Inhalt wurde nicht verifiziert. Prüfen Sie die aktuelle Fassung selbst. Weitere Vorschriften wie das UWG können eine Rolle spielen, auch dazu wurde nicht recherchiert.

Was folgt daraus für GEO-Inhalte?

• Sachlich unterrichten statt anpreisen.
• Keine Superlative und keine Erfolgsgarantien.
• Keine Mandatswerbung im Einzelfall.
• Gilt auch für Bewertungs- und Verzeichnisprofile.
• Freigabe durch den verantwortlichen Berufsträger fest einplanen.

Eine praktische Folge: Legen Sie intern fest, wer Texte freigibt und wie oft Ratgeberseiten geprüft werden. Notieren Sie das Datum der letzten Prüfung auf der Seite. Das schafft Vertrauen bei Lesern und liefert das Aktualitätssignal, das Microsoft laut Search Engine Land für Gen-AI-Systeme als wichtig nennt (Datum der Quelle unsicher).

Fachanwaltstitel korrekt darstellen

§ 43c BRAO regelt die Fachanwaltsbezeichnung. Sinngemäß: Wer in einem Rechtsgebiet besondere Kenntnisse und Erfahrungen nachweist, kann die Befugnis erhalten, die Bezeichnung zu führen. Genannt sind in der Norm etwa Verwaltungs-, Steuer-, Arbeits- und Sozialrecht. Der Vorstand der Rechtsanwaltskammer entscheidet über den Antrag. Die Befugnis wird für höchstens drei Gebiete erteilt und kann bei unterlassener Fortbildung widerrufen werden. Der Wortlaut wurde bei der Prüfung nur inhaltlich wiedergegeben, nicht wörtlich.

1. Nur führen, wenn verliehen. Kein Titel im Profil, im Seitentitel oder im Markup ohne Verleihung.
2. Überall identisch. Website, Google-Unternehmensprofil, Verzeichnisse und Autorenseite nennen denselben Titel in derselben Schreibweise.
3. Zuordnung zur Person. Der Titel gehört zur einzelnen Anwältin oder zum einzelnen Anwalt, nicht pauschal zur Kanzlei.
4. Bei Änderungen aktualisieren. Titel nach Widerruf oder Ausscheiden sofort überall entfernen.

Gerade bei Titeln ist Konsistenz auch für KI-Systeme hilfreich, weil Google verlangt, dass strukturierte Daten zum sichtbaren Text passen.

Beispiel-Kurzantwort für ein Rechtsgebiet

So kann eine Kurzantwort aussehen. Sie nennt Tätigkeit und Zielgruppe, beschreibt den Ablauf und vermeidet Anpreisung.

Frage: Was ist zu beachten, wenn der Arbeitgeber kündigt?

Antwort: Die Musterkanzlei Beispiel Rechtsanwälte in Musterstadt berät Arbeitnehmer und Arbeitgeber zu Kündigung, Aufhebungsvertrag und Arbeitszeugnis. Im Erstgespräch werden Kündigungsschreiben, Arbeitsvertrag und weitere Unterlagen gesichtet. Welche Schritte und Fristen im Einzelfall gelten, wird nach Prüfung der Unterlagen besprochen. [Fachanwaltsbezeichnung nur eintragen, wenn sie verliehen wurde.]

Was das Muster leistet: Der erste Satz beantwortet die Frage, die Länge liegt bei 40 bis 70 Wörtern, die Aussagen sind prüfbar. Was es nicht leistet: Es ist kein fertiger Text für Ihre Kanzlei und keine rechtliche Prüfung. Anpassung und Freigabe liegen bei Ihnen.

Typische Fehler von Kanzleien

1. Crawler blockiert. Eine pauschale Disallow-Zeile oder die Firewall beim Hoster hält Suchbots draußen.
2. nosnippet oder sehr niedriges max-snippet. Damit entfällt laut Google die Darstellung in den KI-Funktionen.
3. Anpreisende Texte. „Ihr Anwalt für alles“ ist weder prüfbar noch mit dem Maßstab der sachlichen Information vereinbar.
4. Titel uneinheitlich. Verschiedene Schreibweisen oder nicht verliehene Titel in Profilen.
5. Normen ohne Stand. Rechtsaussagen ohne Quelle und ohne Datum der letzten Prüfung.
6. FAQ-Markup als Rich-Result-Strategie. Laut Google-Dokumentation wird das FAQ-Rich-Result seit 7. Mai 2026 nicht mehr angezeigt. Das Markup darf bleiben.
7. Eine Abfrage als Beweis. Messen Sie die Quote über viele Läufe.
8. Garantieversprechen von Dienstleistern. Feste Platzierungen kann nach der Quellenlage niemand zusagen.

Beginnen Sie diese Woche mit drei Aufgaben: robots.txt und Firewall prüfen, eine Kurzantwort für Ihr wichtigstes Rechtsgebiet schreiben und freigeben lassen, ein Prompt-Set mit 30 Prompts als Ausgangswert festhalten. Die GEO-Videoreihe zeigt jeden Schritt, Folge 8 behandelt das Berufsrecht.