GEO für Steuerberater: So empfiehlt ChatGPT Ihre Kanzlei

Welche Fragen stellen Mandanten an KI?

Mandanten fragen KI-Systeme selten nach „Steuerberater“ allein. Sie stellen ganze Fragen: nach dem passenden Anbieter, nach dem Ablauf, nach Unterlagen und Fristen. Jede dieser Fragen braucht eine Seite, die sie in den ersten Sätzen beantwortet.

Die folgende Tabelle zeigt typische Fragen, die dahinterliegende Suchabsicht und die Seite Ihrer Kanzlei, die sie beantworten sollte. Es handelt sich um Beispiele aus der Praxis der Kanzleiberatung, nicht um Daten aus einer Studie.

Die Formulierung als Frage hat einen belegten Hintergrund: Laut Kevin Indig stammten 78,4 Prozent der fragebezogenen ChatGPT-Zitate aus Überschriften. Das Datum dieser Auswertung ist auf der Quellseite nicht genannt. Nehmen Sie den Wert deshalb als Hinweis, nicht als Regel.

Wie viele Seiten brauchen Sie?

So viele, wie Ihre Kanzlei echte Zielgruppen und Leistungen hat. Eine Seite je Hauptthema ist besser als viele dünne Seiten. Google schreibt in seinem Leitfaden vom 15. Mai 2026 sinngemäß, dass die Systeme mehrere Themen auf einer Seite verstehen und den passenden Teil zeigen. Klare Abschnitte mit Frage-Überschriften schaden trotzdem nicht.

Welche Quellen nutzt KI für lokale Steuerberatung?

Die ehrliche Antwort: Für deutsche Steuerberater gibt es dazu keine belastbare Zitierstudie. Die bekannten Auswertungen sind überwiegend englischsprachig, US-zentriert und konsumentennah. Sie zeigen aber, wie unterschiedlich die Systeme sind.

Google-Unternehmensprofil

Belegt ist: Google nennt das Business Profile in seinem Leitfaden für die lokale Sichtbarkeit. Außerdem empfiehlt die Dokumentation zu AI-Funktionen, Business-Profil-Daten aktuell zu halten (Google Search Central, 10.12.2025).

Bewertungsportale und Steuerberaterverzeichnisse

Nicht belegt. In den ausgewerteten Quellen sind Bewertungsportale und Branchenverzeichnisse nicht quantifiziert, und Aussagen zu deutschen Verzeichnissen lassen sich nicht auf eine Studie stützen. Plausibel ist, dass konsistente Profile die Eindeutigkeit Ihrer Kanzlei als Entität erhöhen. Das ist eine Einschätzung, kein Beleg.

Kammer- und Berufsverzeichnisse

Auch hier fehlt ein Beleg für die Wirkung auf KI-Antworten. Als Verweisziel für Ihre Autorenseite sind diese Profile sinnvoll, weil sie Ihre Qualifikation für Menschen prüfbar machen.

Fachartikel auf der eigenen Website

Hier ist die Lage am besten. Google verlangt „Non-commodity content“, also Inhalte mit Erkenntniswert jenseits von Allgemeinwissen. Das Princeton-Paper (KDD 2024) fand die stärkste Wirkung bei Zitaten mit 27,2 gegenüber 19,3 in der Ausgangsmessung, bei Statistiken mit 25,2 und bei Quellenangaben mit 24,6. Keyword Stuffing lag mit 17,7 darunter. Das war ein Test von 2023 und 2024, die Übertragbarkeit auf heutige Produkte ist unklar.

Der 10-Punkte-Plan für Kanzleien

Die Reihenfolge folgt dem Aufwand: erst Zugang, dann Inhalt, dann Marke, dann Messung. Jeder Punkt lässt sich einzeln umsetzen.

1. Crawler nicht blockieren

   Googlebot und Bingbot nie blockieren. Seiten müssen indexierbar und snippet-fähig sein. Das ist laut Google die Voraussetzung für AI Overviews und AI Mode. Eine Garantie ergibt sich daraus nicht.

2. Suchbots erlauben

   OAI-SearchBot, Claude-SearchBot und PerplexityBot erlauben, sonst fehlt die Aufnahme in deren Suchantworten. Trainingsbots wie GPTBot oder ClaudeBot sind eine Geschäftsentscheidung. Details im Kapitel KI-Crawler und robots.txt.

3. Google-Unternehmensprofil pflegen

   Google nennt das Business Profile für lokale Sichtbarkeit. Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website, Profil und Verzeichnissen identisch sein.

4. Eine Seite je Leistung und Branche

   Eine eigene Seite für Freiberufler, GmbHs, Heilpraktiker und weitere Zielgruppen, die Sie wirklich betreuen. Keine Mini-Seiten ohne Inhalt, kein künstliches Zerstückeln.

5. Kurzantwort an den Anfang

   40 bis 70 Wörter, sachlich, mit der Frage als Überschrift. Laut Kevin Indig stammen 44,2 Prozent der ChatGPT-Zitate aus den ersten 30 Prozent einer Seite (Datum der Auswertung unsicher).

6. Mit Primärquellen belegen

   Gesetz, BMF-Schreiben oder Urteil sichtbar verlinken. Das Princeton-Paper sieht Quellen, Zitate und Statistiken vorn, Keyword Stuffing hinten.

7. Berufsträger als Person ausweisen

   Autorenseite mit Qualifikation und Verweisen auf Kammer- und Verzeichnisprofile. Der Nutzen für KI ist plausibel, aber nicht belegt. Markup muss zum sichtbaren Text passen.

8. Echte Erwähnungen aufbauen

   Fachverbände, Kammerportale, Podcasts, Gastbeiträge, eigene Auswertungen. Ahrefs zeigt eine Korrelation von 0,66 bis 0,71 für Marken-Erwähnungen. Gekaufte oder gegenseitige Erwähnungen sind das falsche Signal.

9. Aktualität pflegen

   Fristen und Rechtsstände mit Datum der letzten Prüfung versehen. IndexNow und die Bing Webmaster Tools unterstützen die schnelle Bekanntgabe von Änderungen.

10. Messen

    Monatlich ein Prompt-Set mit 30 bis 50 Prompts, mehrere Läufe, Sichtbarkeitsquote statt Rang. Dazu ein GA4-Kanal für KI-Verweise. Anleitung: KI-Sichtbarkeit messen.

Welche Bots gehören in die robots.txt?

Trennen Sie Suche und Training. Für die Sichtbarkeit in Antworten zählen die Suchbots. Das Training ist eine Entscheidung Ihrer Kanzlei.

Quellen: OpenAI, Anthropic, Perplexity und Google, jeweils im Quellenverzeichnis. Bot-Namen können sich ändern, prüfen Sie vor der Umsetzung die aktuelle Dokumentation.

Woran erkennen Sie Fortschritt?

Nicht an einem einzelnen Rang. SparkToro fand, dass über viele Läufe die Sichtbarkeit stabiler war als die Position: Bose, Sony, Sennheiser und Apple erschienen in 55 bis 77 Prozent der Kopfhörer-Antworten. Übertragen auf Ihre Kanzlei heißt das: Zählen Sie, in wie vielen von 30 bis 50 Läufen Ihre Kanzlei vorkommt, und vergleichen Sie diese Quote monatlich.

Eine vertiefende Liste mit 50 Punkten bietet die GEO-Checkliste. Fachbegriffe erklärt das GEO-Glossar.

Beispiel-Kurzantwort für eine Leistungsseite

So kann eine Kurzantwort aussehen. Sie nennt die Tätigkeit, die Zielgruppe und den Ablauf. Sie enthält keine Superlative, keine Erfolgsversprechen und keine Aufforderung zur Auftragserteilung im Einzelfall.

Frage: Was macht ein Steuerberater für Heilpraktiker?

Antwort: Die Musterkanzlei Beispiel & Partner in Musterstadt übernimmt für Heilpraktiker die laufende Buchhaltung, die Einkommensteuererklärung und den Jahresabschluss der Praxis. Sie berücksichtigt die steuerlichen Besonderheiten der Berufsgruppe und stimmt Fristen und Unterlagen mit der Praxis ab. Welche Leistungen im Einzelfall passen, wird in einem Erstgespräch geklärt.

Was dieses Muster leistet: Der erste Satz beantwortet die Frage. Die Länge liegt im Bereich von 40 bis 70 Wörtern. Die Aussagen sind prüfbar. Was es nicht leistet: Es ist kein fertiger Text für Ihre Kanzlei. Passen Sie Leistungen, Ort und Wortlaut an und lassen Sie die Freigabe durch Ihre Berufsträger erfolgen.

Was erlaubt § 57a StBerG?

§ 57 Absatz 1 StBerG verpflichtet Steuerberater zur Berufsausübung unter Verzicht auf berufswidrige Werbung. § 57a StBerG erlaubt Werbung, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist. Beim Abruf von § 57a konnte nur der Anfang des Wortlauts wörtlich geprüft werden, der Rest ist sinngemäß wiedergegeben.

Die Berufsordnung der Bundessteuerberaterkammer konkretisiert die Regeln. Ihren Wortlaut haben wir für diese Seite nicht abgerufen. Weitere Vorschriften wie das UWG können eine Rolle spielen. Dazu wurde nicht recherchiert.

Was folgt daraus für GEO-Inhalte?

• Sachlich unterrichten statt anpreisen.
• Keine Superlative und keine Erfolgsgarantien.
• Keine Mandatswerbung im Einzelfall.
• Gilt auch für Bewertungs- und Verzeichnisprofile.
• Freigabe von Kunden-Content durch die Kanzlei fest einplanen.

Eine Kurzantwort nach der oben gezeigten Methode ist von ihrer Form her sachliche Information. Ob ein konkreter Text zulässig ist, entscheidet jedoch immer die rechtliche Prüfung im Einzelfall.

Typische Fehler von Kanzleien

1. Crawler versehentlich blockiert. Eine pauschale Disallow-Zeile oder eine Firewall beim Hoster hält Suchbots draußen. Google empfiehlt, Crawling in robots.txt und im CDN oder Hosting zuzulassen.
2. nosnippet auf Wissensseiten. Damit entfällt laut Google die Darstellung in den KI-Funktionen.
3. Austauschbare Leistungsseiten. „Wir sind Ihr kompetenter Partner“ ist nicht prüfbar und nicht zitierfähig.
4. Keine Belege. Fristen und Regeln ohne Quelle und ohne Datum der letzten Prüfung.
5. Gekaufte Erwähnungen. Google sieht „inauthentic mentions“ kritisch und blockiert Spam. Die Deutung auf bezahlte oder gegenseitige Erwähnungen stammt von Lily Ray und ist eine Interpretation.
6. FAQ-Markup als Rich-Result-Strategie. Laut Google-Dokumentation wird das FAQ-Rich-Result seit 7. Mai 2026 nicht mehr angezeigt. Das Markup darf bleiben, die FAQ-Inhalte bleiben sinnvoll.
7. Einzelne Antwort als Beweis. Eine einzelne Abfrage im Chat beweist wenig. Messen Sie die Quote über viele Läufe.
8. Garantieversprechen von Dienstleistern. Wer feste Platzierungen verspricht, kann das nach der Quellenlage nicht halten.

So starten Sie diese Woche

Beginnen Sie mit drei Aufgaben. Erstens: Prüfen Sie Ihre robots.txt und die Firewall. Zweitens: Schreiben Sie für Ihre wichtigste Leistungsseite eine Kurzantwort und lassen Sie sie freigeben. Drittens: Legen Sie ein Prompt-Set mit 30 Prompts an und halten Sie den Ausgangswert fest. Die passenden Folgen der GEO-Videoreihe zeigen jeden Schritt.